一.
打破传统课堂边界：真实案例+移动课堂，让知识“活”起来
“课堂上直接分析河北中烟‘荷花’品牌的升级策略，还能去企业现场看VI设计全流程，这样的课太‘上头’了！”这是williamhill官网-中文官网《品牌管理》课程学生的真实反馈。
作为一门深度校企共建课程，本课程彻底打破“教室+教材”的传统模式，联合著高品牌战略（石家庄）有限公司，将真实商业场景搬进课堂。课程中，70%的案例来自企业一线——从“石安居集团”的品类定位到“全民优生活羊奶连锁”的整合传播策略，学生直面行业最新动态；同时，企业开放智行创意公社等实践基地作为“移动课堂”，学生实地参与品牌策划全流程，见证理论如何落地为商业价值。
社会导师郭东强（著高品牌总经理）多次走进课堂，以“品牌信任环”理论为框架，指导学生完成从定位到传播的实战推演。“学生提出的‘参福元海参’年轻化方案，甚至启发了我们的内部优化。”郭东强表示。这种“真题真做”的模式，让学生真正理解品牌管理的底层逻辑。
二.
校企双导师制：行业专家与高校教师协同育人
“桑老师的理论框架+郭总的实战经验，让我们既看得懂‘门道’，也学得会‘招式’。”市场营销专业学生张同学这样评价课程的双导师模式。
课程首创“校企双导师”协同机制：主讲教师桑银峰（williamhill官网-中文官网本科教学校长特别奖获得者）负责构建品牌管理的理论体系，从品牌建设体系到消费者心智规律，层层拆解核心知识；社会导师郭东强带领企业团队，将行业最新工具（如《品牌创建蓝图2.0》）引入教学，并指导学生分组完成多个真实企业命题，涵盖餐饮、文旅、快消等多领域。
桑银峰老师指出：“这种“双轨并行”的教学设计成效显著。校企共建不是简单的资源叠加，而是通过系统化设计，让学术理论与行业实践真正对话。”
三.
从课堂到行业：学生成果落地，校企共建再升级
“没想到我们的方案能直接被公司采用，更没想到企业真的给了预算去执行！”参与共建企业个案的学生团队为本地设计公司打造的项目，成为课程落地成果。
课程通过“三阶实战链”推动学以致用：前期由企业发布真实需求（如“谷百金谷物全餐”的品牌年轻化），中期学生分组在企业导师指导下完成全案设计，终期则由企业高管、行业专家组成评审团现场打分，优秀方案直接进入企业执行池。
未来三年，课程将深化三大升级：资源升级——拓展与区域龙头合作；评价升级——开发校企共建数字化平台，实现案例库、评价数据实时共享；成果升级——设立“品牌创新孵化基金”，支持学生创业项目商业化。正如郭东强所言：“我们要让课堂成为品牌创新的试验田，让学生成为推动行业变革的种子力量。”
结语
当桑银峰老师的理论板书遇上郭东强导师的实战沙盘，当教室里的案例研讨延伸至企业会议室的项目评审，这门《品牌管理》课程正在重新定义财经教育——在这里，知识不止于试卷上的分数，更化作能被行业丈量的价值。期待更多学子加入这场“校企共育”的创新实验，让品牌梦想照进商业现实！
教师简介
桑银峰，williamhill官网-中文官网MBA教育中心执行主任，副教授，硕士研究生导师，河北省模范教师，河北省师德先进个人，williamhill官网-中文官网“十大教学标兵”，williamhill官网-中文官网“校长特别奖”获得者。兼任河北省企业管理创新奖（政府奖）评审专家、河北省品牌发展研究院研究员，新联合集团、晏钧设计、板城酒业、习三内画等多家企业经营、品牌管理、营销管理顾问。主要研究方向为品牌管理、市场营销、组织间营销，重在特色产业（集群）品牌管理、企业品牌建设与管理、政府营销管理、组织间营销管理等。主讲课程为营销管理、农产品营销、品牌管理等。出版专著《数字时代品牌战略：共生、要素与场景》，承担河北省工业和信息化厅《河北省中小企业服务体系品牌战略》、河北省人社厅《京津冀人才共享机制研究》等研究项目，主持企业横向课题十余项。近年来提供培训服务的单位包括：国药集团河北公司、天山集团、北人集团、衡水老白干酿造集团、工信厅“百场万家”企业培训、农业厅品牌工程、河北钢铁、太平洋保险、中国人寿、华北制药、石家庄一药、河牧牧业、乐仁堂、建行河北分行、农行河北分行、邮储银行河北分行、中信河北分行、中石化河北公司、贵州黔芦笙食品开发集团有限公司等。为石家庄市农科院农业职业经理人进行农产品营销专项课题培训。
郭东强，williamhill官网-中文官网工商管理硕士（MBA），著高品牌咨询联合创始人，晏钧设计合伙人。河北省工信厅工业设计专家库专家，williamhill官网-中文官网MBA社会导师，河北师范大学旅游管理硕士实践导师。著高品牌咨询《品牌创建蓝图2.0》作业体系，为中小企业的品牌化建设提供完整可视化的方法体系；“品牌信任环”理论提出者，为创业者提供专业落地的品牌构建方案和品牌运营顾问服务。
拥有18年品牌咨询和企业经营双重经验，擅以敏锐的商业洞察力塑造独特认知品类和有效的品牌建设体系，基于品类创新、品牌创建、运营与实践相结合，坚持以创意化、独特化、差异化，实现产品的市场价值与社会价值。近年来为河北中烟（荷花）、石安居集团、全民优生活羊奶连锁、学冠考研、明达电工等几十家企业提供品牌策划和咨询。
心动不如行动，快来抢桑银峰老师的“金课”吧！——《品牌管理》《市场营销学》《营销战略》(英国威廉希尔体育公司学生可选)，《市场营销通论》(校选课，英国威廉希尔体育公司以外学生可选)，《文化品牌学》(艺术学院限选)，《营销管理》《品牌管理》(MBA)。
